中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)開拓海外市場(chǎng)，2024年實(shí)際銷售收入達(dá)185.57億美元，同比增長13.39%。

　　2.中國電競(jìng)企業(yè)憑借對(duì)本地文化的深入理解和尊重，成功吸引數(shù)以億計(jì)海外玩家。

　　3.為此，中國電競(jìng)企業(yè)采用分布式服務(wù)器架構(gòu)、代碼優(yōu)化等技術(shù)，提升用戶體驗(yàn)。

　　5.此外，中國電競(jìng)企業(yè)推動(dòng)新技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用，如AI、大數(shù)據(jù)等，提升賽事體驗(yàn)和運(yùn)營效率。

　　不少中國開發(fā)的電競(jìng)游戲適配十幾種語言，并嵌入自動(dòng)翻譯系統(tǒng)，可滿足各國玩家互相的溝通需求

　　“以社區(qū)形式聚集電競(jìng)愛好者、選手、戰(zhàn)隊(duì)等各方參與者，可以形成金字塔狀的國民電競(jìng)賽事體系?！?

　　強(qiáng)化政策支持、做好人才培養(yǎng)與標(biāo)準(zhǔn)制定、實(shí)現(xiàn)新技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，是將中國相對(duì)完整的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為更強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵

　　“電競(jìng)比賽讓我走出國門，得到與世界各地專業(yè)選手交流的機(jī)會(huì)。”2024年9月舉行的中國-東盟電子體育大賽上，來自馬來西亞的BSE俱樂部選手藍(lán)杰榮說。

　　近年來，我國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)開拓海外市場(chǎng)。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年中國游戲出海研究報(bào)告》顯示，2024年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。

　　中國-東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園電競(jìng)文化中心運(yùn)營負(fù)責(zé)人覃健說，從移動(dòng)游戲發(fā)行到電競(jìng)賽事體系構(gòu)建，中國電競(jìng)企業(yè)憑借對(duì)本地文化的深入理解和尊重，立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，成功吸引數(shù)以億計(jì)海外玩家，為我國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程注入新活力。

　　特別是，中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)加速走向東南亞地區(qū)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗鲊娮痈?jìng)技熱度不斷攀升。業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，2024年東南亞地區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為300多億元，預(yù)計(jì)2025年會(huì)朝著500億元邁進(jìn)。

　　中國 - 東盟電子體育大賽現(xiàn)場(chǎng)（2024年9月攝）     農(nóng)冠斌攝 / 本刊

　　上海沐瞳科技有限公司，是最早在東南亞舉辦職業(yè)電競(jìng)賽事的公司之一，其研發(fā)的電競(jìng)游戲《決勝巔峰（Mobile Legends:Bang Bang）》（簡稱MLBB）已成東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)的正式獎(jiǎng)牌項(xiàng)目。目前，MLBB在全球范圍內(nèi)的月活躍用戶數(shù)量突破1.1億，覆蓋超過200個(gè)國家和地區(qū)。

　　有的電競(jìng)游戲剛在東南亞地區(qū)上線時(shí)，由于設(shè)計(jì)缺少本地化特色，當(dāng)?shù)赝婕业臐M意度不高?！爸袊姼?jìng)企業(yè)努力結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，對(duì)游戲內(nèi)容作出本土化完善，本地玩家滿意度不斷提高。”覃健說。

　　最直接的本土化行動(dòng)體現(xiàn)在提升用戶體驗(yàn)上，比如解決語言差異。“東南亞地區(qū)涵蓋11個(gè)國家，各國玩家的交流存在語言障礙?！遍L期深耕東南亞地區(qū)電競(jìng)業(yè)的RSG俱樂部創(chuàng)始人Jayf Soh說。

　　在中國企業(yè)推動(dòng)下，這一障礙已在很大程度上得到解決。記者在藍(lán)杰榮手機(jī)上看到，不少中國開發(fā)的電競(jìng)游戲適配十幾種語言，并嵌入自動(dòng)翻譯系統(tǒng)，可滿足各國玩家互相的溝通需求。

　　電競(jìng)本土化推廣離不開穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接和適配的終端硬件。覃健介紹，一些中國電競(jìng)企業(yè)采用分布式服務(wù)器架構(gòu)，在東南亞地區(qū)部署眾多服務(wù)器，以解決游戲網(wǎng)絡(luò)不暢問題；一些企業(yè)采用代碼優(yōu)化、資源優(yōu)化等技術(shù)縮小安裝包體積，減少占用用戶的手機(jī)存儲(chǔ)空間，使得配置較低的手機(jī)終端也能進(jìn)行更流暢的競(jìng)技體驗(yàn)。

　　MLBB立項(xiàng)之初，為讓海外多數(shù)電競(jìng)選手流暢對(duì)戰(zhàn)，沐瞳科技甚至將首版游戲包的體積優(yōu)化到了200M以內(nèi)?！斑@是基于東南亞地區(qū)較為薄弱的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)與終端硬件條件進(jìn)行的適配調(diào)整?！瘪〗榻B。

　　更深層次的本土化，基于文化尊重與共鳴。以MLBB為例，該款游戲的150多個(gè)角色，多數(shù)源自東南亞地區(qū)的民族英雄或神話傳說。比如，菲律賓對(duì)抗外敵的民族英雄拉普拉普、前拳擊冠軍帕奎奧，馬來西亞傳奇勇士巴當(dāng)以及印尼的“金剛神”，等等。

　　“各國玩家都能找到自己的‘心頭好’，這有效提升了游戲吸引力?！便逋萍贾袊姼?jìng)生態(tài)合作負(fù)責(zé)人胡芯笛說。與此同時(shí)，MLBB也將趙云、嫦娥等中國名將、神話人物設(shè)置在游戲中，為中國文化海外傳播貢獻(xiàn)力量。

　　“在共建‘一帶一路’倡議引領(lǐng)下，更多中國電競(jìng)企業(yè)與東盟國家合作，通過共同舉辦電子競(jìng)技賽事、加強(qiáng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)合作等方式，促進(jìn)完善地區(qū)賽事生態(tài)。”星競(jìng)威武集團(tuán)首席體驗(yàn)官張雷說。

　　在2022年第31屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)電競(jìng)比賽項(xiàng)目中，有7項(xiàng)屬于中國控股公司研發(fā)的游戲。比如首次入選的《英雄聯(lián)盟手游》和第二次入選的MLBB，等等。騰訊的《傳說對(duì)決（Arena of Valor）》國際冠軍杯、網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)（KNIVES OUT）》國際版職業(yè)聯(lián)賽、沐瞳科技的M系列賽事等，也已成為受東南亞地區(qū)玩家歡迎、影響力較大的“出?！彪姼?jìng)賽事。

　　2023年底在菲律賓舉辦的第五屆MLBB世界總決賽，峰值觀眾數(shù)突破506萬，成為當(dāng)年海外直播平臺(tái)收視率第一的移動(dòng)電競(jìng)賽事。沐瞳科技區(qū)域電競(jìng)負(fù)責(zé)人褚童介紹，2024年，沐瞳科技持續(xù)加速M(fèi)LBB全球化步伐，在第六屆MLBB世界總決賽中，首次出現(xiàn)四支來自不同賽區(qū)的戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)入半決賽，“這是我們推動(dòng)電競(jìng)生態(tài)全球化戰(zhàn)略的成果”。

　　跨界商業(yè)合作、制作電競(jìng)電影等方面的深度合作，也有力推動(dòng)著地區(qū)電競(jìng)賽事生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。

　　第33屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2025年12月在泰國舉行，其中包含電競(jìng)項(xiàng)目?！般逋萍冀璐藱C(jī)會(huì)與泰國電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)展開合作，從市場(chǎng)營銷支持、選手發(fā)展計(jì)劃、社區(qū)參與活動(dòng)、市場(chǎng)洞察分析等方面一起探尋更廣泛的合作機(jī)會(huì)?！便逋萍茧姼?jìng)賽事生態(tài)負(fù)責(zé)人吳健榮此前接受采訪時(shí)表示。

　　泰國是東南亞地區(qū)游戲和電競(jìng)最成熟的市場(chǎng)之一，泰國電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)會(huì)長Santi Lothong說：“泰國社區(qū)有巨大空間，以社區(qū)形式聚集電競(jìng)愛好者、選手、戰(zhàn)隊(duì)等各方參與者，可以形成金字塔狀的國民電競(jìng)賽事體系。與游戲廠商合作打造具有包容性的賽事生態(tài)，是實(shí)現(xiàn)這一賽事體系的重要路徑?！?

　　在驍龍電競(jìng)先鋒賽這一全球性電競(jìng)賽事中，MLBB從海選階段就面向所有選手開放，逐步晉級(jí)，為身處社區(qū)的非職業(yè)選手提供與職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)選手交流的機(jī)會(huì)。此外，沐瞳科技與合作伙伴一同舉辦草根賽事和校園電競(jìng)推廣活動(dòng)，完善草根賽事體系，形成了多層次的電競(jìng)賽事體系。

　　2025年1月，以MLBB為背景的電競(jìng)影片《Game of Life》獲得馬來西亞國家電影發(fā)展局大力支持。該局主席卡米爾·奧斯曼表示，依托于MLBB在全球擁有10多億注冊(cè)玩家的基礎(chǔ)，這部電影有潛力登上國際舞臺(tái)。

　　隨著東南亞地區(qū)電競(jìng)賽事生態(tài)日益完善，當(dāng)?shù)仉姼?jìng)受眾群體已從最初的年輕男性玩家擴(kuò)展到包括女性、中老年人等在內(nèi)的更廣泛人群?！半姼?jìng)產(chǎn)業(yè)，逐漸演變成為大眾娛樂和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)文化、旅游、科技、消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響?！焙镜颜f，各國的就業(yè)與消費(fèi)由此得到提升。

　　當(dāng)前，中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已形成涵蓋游戲研發(fā)、賽事運(yùn)營、內(nèi)容傳播、硬件設(shè)備等元素的相對(duì)完整產(chǎn)業(yè)鏈。多位受訪人士認(rèn)為，強(qiáng)化政策支持、做好人才培養(yǎng)與標(biāo)準(zhǔn)制定、實(shí)現(xiàn)新技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，是將中國相對(duì)完整的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為更強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

　　商務(wù)部等27個(gè)部門2022年發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出積極培育電子競(jìng)技等領(lǐng)域出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在商務(wù)部等四部門2023年聯(lián)合公布的“2023-2024年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單”中，多家電競(jìng)游戲廠商上榜。

　　覃健說，這些利好政策為我國電競(jìng)企業(yè)參與高質(zhì)量共建“一帶一路”提供了保障。為進(jìn)一步護(hù)航電競(jìng)企業(yè)走好“出海”路，期待在拓展海外市場(chǎng)、規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)、強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面得到更多政策支持和涉外法治支撐。

　　2023年底，泰國多所職業(yè)學(xué)院院長赴廣西詳細(xì)了解中國電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽的標(biāo)準(zhǔn)化賽事系統(tǒng)，深度調(diào)研電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理課程。2024年，泰國佛統(tǒng)職業(yè)學(xué)院與廣西理工職業(yè)技術(shù)學(xué)院簽署合作協(xié)議，在電子競(jìng)技課程共建、人才互訪、標(biāo)準(zhǔn)制定等領(lǐng)域深度合作。泰國東盟企業(yè)家協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長黃飛介紹，根據(jù)協(xié)議，泰方學(xué)生將有機(jī)會(huì)到廣西系統(tǒng)學(xué)習(xí)中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與管理經(jīng)驗(yàn)；中方教師則赴泰授課，講授如何建成專業(yè)化電競(jìng)培養(yǎng)體系。

　　此外，一些中國電競(jìng)企業(yè)正以“教育+產(chǎn)業(yè)”方式布局東南亞市場(chǎng)：一方面，聯(lián)合當(dāng)?shù)卦盒＝㈦姼?jìng)?cè)瞬欧趸?；另一方面，通過行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)制定電競(jìng)設(shè)備、賽事轉(zhuǎn)播等國際標(biāo)準(zhǔn)，逐步構(gòu)建區(qū)域化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　當(dāng)前，中國人工智能技術(shù)應(yīng)用蓬勃發(fā)展?！癆I、大數(shù)據(jù)等技術(shù)顯著提升了電競(jìng)賽事體驗(yàn)和運(yùn)營效率，AR和VR等技術(shù)也幫助電子競(jìng)技拓展邊界，出現(xiàn)眾多新型電競(jìng)和游戲方式?！睆埨渍f。

　　比如，星競(jìng)威武集團(tuán)旗下賽事活動(dòng)品牌紅鯉文化正在推廣新型競(jìng)技方式——HADO。玩家只需佩戴輕便的AR設(shè)備，就能在虛擬世界中進(jìn)行三對(duì)三競(jìng)技。揮動(dòng)手臂發(fā)射能量球攻擊、啟用護(hù)盾防御、移動(dòng)身體躲避等玩法，具有極佳的觀賞性?！皷|南亞地區(qū)人口密集，線下娛樂需求旺盛，這些新玩法如能應(yīng)用到電競(jìng)產(chǎn)品中，將有效提高對(duì)玩家的吸引力?！睆埨渍f。

　　覃健說，AI技術(shù)應(yīng)用更具戰(zhàn)略價(jià)值：通過大數(shù)據(jù)分析用戶行為可以優(yōu)化賽事內(nèi)容投放，利用AI翻譯工具消除語言障礙，基于云計(jì)算技術(shù)搭建低延遲國際賽事平臺(tái)?！斑@些技術(shù)不僅有助于提升用戶體驗(yàn)，還能幫九游娛樂-官方網(wǎng)站首頁助中國企業(yè)更精準(zhǔn)把握東南亞細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)?！瘪≌f?！?