九游娛樂(lè)-官網(wǎng)app前有斯坦福用ChatGPT打造的“AI小鎮(zhèn)”，通過(guò)GPT創(chuàng)造生成式AI角色，成功搭建出一個(gè)類似《西部世界》的虛擬游戲世界；后有特斯拉創(chuàng)始人埃隆馬斯克以“讓游戲再次偉大”為目標(biāo)，宣布開(kāi)設(shè)AI游戲工作室，“AI+游戲”已成為全球游戲廠商新的競(jìng)爭(zhēng)高地。

　　中國(guó)游戲廠商也不例外。伽馬數(shù)據(jù)今年6月發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）顯示，國(guó)內(nèi)近六成頭部游戲企業(yè)已構(gòu)建AI生產(chǎn)管線、賦能虛擬內(nèi)容生產(chǎn)或智能營(yíng)銷。

　　不過(guò)，游戲廠商在研發(fā)端應(yīng)用層布局比例最大。《報(bào)告》指出近半頭部游戲企業(yè)已利用AI提升生產(chǎn)能力，并構(gòu)建智能生產(chǎn)管線，或進(jìn)行虛擬內(nèi)容生產(chǎn)，包括虛擬角色、數(shù)字人，幫助用戶生成互動(dòng)內(nèi)容等。

　　在將AI引入游戲，重塑玩家體驗(yàn)方面，行業(yè)仍在探索的起步階段。網(wǎng)易或許是其中走得最快的一家。一方面，網(wǎng)易在去年發(fā)布爆款新游產(chǎn)品《逆水寒手游》中，為游戲中400多名NPC角色配置了智能AI系統(tǒng)，使其具有獨(dú)立的情感判斷能力，可以與玩家自由交互，受到市場(chǎng)的廣泛好評(píng)。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)易也在持續(xù)探索“AIGC+UGC”模式，借助AI技術(shù)進(jìn)一步降低游戲創(chuàng)作門(mén)檻，進(jìn)而重構(gòu)游戲內(nèi)容模式和商業(yè)生態(tài)，《蛋仔派對(duì)》是其中最為成功的案例。

　　在12月13日舉辦的2024中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，網(wǎng)易副總裁龐大智發(fā)言指出，中國(guó)游戲要積極抓住人工智能帶來(lái)的內(nèi)容革命機(jī)遇。“過(guò)去，創(chuàng)作是少數(shù)人的‘使命’，多數(shù)人只能被動(dòng)、單向地接收信息。隨著科技的進(jìn)步、內(nèi)容生產(chǎn)工具的發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作越發(fā)便捷。當(dāng)今，在人工智能的幫助下，創(chuàng)作變得更加簡(jiǎn)單，從而使得去中心化成為可能，這讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為中華文化內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者?！?

　　如何為玩家提供《西部世界》那般千人千面的游戲體驗(yàn)，以此提升虛擬世界的沉浸度，一直是游戲行業(yè)不斷在思考的問(wèn)題。

　　去年3月，網(wǎng)易高級(jí)副總裁胡志鵬就曾在接受媒體采訪時(shí)指出，在很多游戲中，玩家對(duì)于游戲的體驗(yàn)是全方位的。除了打副本、對(duì)戰(zhàn)以外，另一個(gè)需求是社交，或者說(shuō)是情感陪伴。在傳統(tǒng)游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程中，由于技術(shù)、資金的限制，對(duì)于這一塊的開(kāi)發(fā)是比較缺失的。即使游戲公司投入人力物力豐富NPC的文本數(shù)量，很多時(shí)候仍難以滿足玩家的探索欲。

　　但隨著生成式AI技術(shù)的發(fā)展，胡志鵬敏銳的意識(shí)到，賦予每個(gè)NPC獨(dú)一無(wú)二的思想、性格，在游戲中為玩家創(chuàng)造情感向機(jī)器人成為可能。

　　3個(gè)月后，這一設(shè)想逐漸成為現(xiàn)實(shí)。2023年6月，網(wǎng)易旗下研發(fā)周期長(zhǎng)達(dá)4年，累計(jì)投入超過(guò)10億元的《逆水寒手游》正式上線，其最為核心的賣(mài)點(diǎn)便是數(shù)百個(gè)AI引擎加持的游戲智能NPC。

　　網(wǎng)易借此一改以往游戲中NPC只能根據(jù)寫(xiě)好的臺(tái)詞和腳本與玩家進(jìn)行交流的弊病，《逆水寒手游》NPC不再預(yù)設(shè)腳本，在與玩家交談時(shí)更加自主、更像真人。同時(shí)，《逆水寒手游》還內(nèi)置大量AI玩法，如AI作詩(shī)、AI丹青師繪畫(huà)、AI電影鏡頭、AI表情、AI語(yǔ)音等，為玩家?guī)?lái)更為沉浸、真實(shí)、截然不同的游戲體驗(yàn)。

　　得益于此，《逆水寒手游》一經(jīng)上線立刻引爆MMO游戲市場(chǎng)，多次登頂App Store暢銷榜，公測(cè)不到十分鐘，同時(shí)在線萬(wàn)人。據(jù)多家機(jī)構(gòu)、媒體估算，其首月流水應(yīng)超過(guò)20億元。

　　上線一年之后，《逆水寒手游》依舊保持著極強(qiáng)的生命活力。時(shí)代財(cái)經(jīng)此前發(fā)布的《2024年10月中國(guó)潛力常青游戲榜》顯示，游戲以1548.02萬(wàn)美元iOS端預(yù)估收入，躋身榜單第二名，向市場(chǎng)展現(xiàn)出了它的常青活力。

　　如今，《逆水寒手游》仍在對(duì)AI玩法進(jìn)行不斷的迭代升級(jí)，接連推出了AI離線玩家、自捏AI江湖友人、AI劇組模式等多種創(chuàng)新玩法，為游戲內(nèi)的上億玩家?guī)?lái)更豐富多元的玩法體驗(yàn)。

　　其中，最新上線的AI大模型競(jìng)技場(chǎng)玩法，更是通過(guò)集合阿里通義大模型、百度文心大模型、MiniMax abab大模型、月之暗面Kimi以及字節(jié)豆包等5大基座大模型，讓它們化身游戲9個(gè)故事主題下千行百業(yè)的NPC進(jìn)入游戲的游歷玩法中，進(jìn)一步豐富了游戲的自由探索度。

　　具體而言，每個(gè)NPC由1個(gè)AI大模型驅(qū)動(dòng)，NPC會(huì)根據(jù)玩家提出的話題進(jìn)行探討，兩兩PK，由玩家投票評(píng)選。玩家將在不知道NPC背后的AI模型是哪家，即完全盲評(píng)的情況下體驗(yàn)不同模型的魅力。通過(guò)這一機(jī)制，不僅可以為玩家?guī)?lái)全新游戲樂(lè)趣，還能夠收集到1億逆水寒玩家反饋，有助于幫助AI技術(shù)更加精確和高效地迭代與進(jìn)化。

　　這背后，離不開(kāi)網(wǎng)易伏羲的力量。作為國(guó)內(nèi)首家游戲人工智能研究機(jī)構(gòu)，網(wǎng)易伏羲堅(jiān)信“游戲是AI技術(shù)最好的試驗(yàn)田”。逆水寒AI大模型競(jìng)技場(chǎng)的推出，不僅進(jìn)一步豐富了玩家的游戲體驗(yàn)，也為AI技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展注入了新的活力。

　　網(wǎng)易“AI+游戲”的另一成功案例，是探索“AIGC+UGC”模式的休閑派對(duì)游戲《蛋仔派對(duì)》。

　　網(wǎng)易2023年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，自2022年上線以來(lái)，《蛋仔派對(duì)》累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)量超5億，DAU（日活躍用戶超）4000萬(wàn)，成為網(wǎng)易有史以來(lái)DAU最高的游戲。

　　通常來(lái)說(shuō)，派對(duì)類休閑游戲操作簡(jiǎn)單、玩法單一，玩家在嘗鮮后很容易熱情減退，難以長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，更難釋放出強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，但《蛋仔派對(duì)》卻意外通過(guò)培育UGC生態(tài)，鼓勵(lì)玩家自己動(dòng)手制作游戲地圖，解決了這一問(wèn)題。

　　《蛋仔派對(duì)》已連續(xù)多次登上時(shí)代財(cái)經(jīng)月度發(fā)布的潛力常青游戲榜單。以《2024年10月中國(guó)潛力常青游戲榜》為例，《蛋仔派對(duì)》以638.70萬(wàn)美元的iOS端預(yù)估收入，躋身榜單第六名。

　　而《蛋仔派對(duì)》培育UGC生態(tài)的關(guān)鍵，便是將其與AIGC技術(shù)的結(jié)合。今年7月，網(wǎng)易Eggy工作室負(fù)責(zé)人、《蛋仔派對(duì)》制作人程寬曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，編輯關(guān)卡在很多玩家眼里并不是一件容易的事情，設(shè)計(jì)靈感和編輯操作都有一定的門(mén)檻。

　　“如何降低進(jìn)入門(mén)檻，提升蛋仔玩家到作者的轉(zhuǎn)化率是我們首先關(guān)注的目標(biāo)，AIGC就這樣進(jìn)入了我們的視野。”程寬表示。

　　具體來(lái)看，《蛋仔派對(duì)》的AIGC路徑主要分為兩步。第一步，程寬將其總結(jié)為“易上手”，主要圍繞提升玩家到作者的轉(zhuǎn)化率，以及從開(kāi)始作圖到發(fā)布第一張有效地圖的漏斗效率這兩個(gè)核心KPI開(kāi)展，讓用戶“即點(diǎn)即用，一用就會(huì)”。

　　《蛋仔派對(duì)》UGC編輯器中一系列便捷易用的生成類功能由此而生，包含了一鍵生成各類建筑、花朵、像素文字、圖片墻等，在節(jié)省創(chuàng)作時(shí)間之余，還能和各種模板組件組合，輕松制作出更豐富的場(chǎng)景。

　　有了一定的作者基數(shù)之后，程寬認(rèn)為，第二步應(yīng)該幫助那些逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的作者提供更加豐富的創(chuàng)作能力，以此滿足玩家對(duì)更高品質(zhì)內(nèi)容的需求?！兜白信蓪?duì)》隨之開(kāi)始嘗試更深度的UGC+AIGC應(yīng)用，如視頻生成動(dòng)作、萬(wàn)能生成器，以及圖形化編程功能蛋碼等AIGC功能，以此減少用戶重復(fù)勞作，提高創(chuàng)作效率。

　　“正是AIGC高效、千人千面的技術(shù)特性，讓UGC創(chuàng)作具備更加多元的土壤，也激勵(lì)我們?nèi)ヌ剿鰽IGC在視頻、語(yǔ)音等多模態(tài)生成上的更多可能?！背虒捴赋?。

　　從打造智能NPC角色為玩家提供更多元優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)，到探索“AIGC+UGC”模式讓游戲內(nèi)容生產(chǎn)與消耗速度保持動(dòng)態(tài)平衡，網(wǎng)易作為在2017年就成立了全球首個(gè)專門(mén)服務(wù)于游戲人工智能實(shí)驗(yàn)室的老牌游戲廠商，一直在持續(xù)探索“AI+游戲”深度融合的內(nèi)容生產(chǎn)鏈路，并已取得初步成效。

　　隨著大模型的底層能力未來(lái)的持續(xù)升級(jí)，以及越來(lái)越多游戲廠商的加入，“AI+游戲”的概念有望進(jìn)一步擴(kuò)容，電影《頭號(hào)玩家》里描述的情景有一天終將成為現(xiàn)實(shí)。

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